После проведения анализа конкурентов и целевой аудитории, выяснилось, что покупатели ЖК Familia ищут не только престижное жилье, но и эмоциональную связь с брендом. Новая стратегия была направлена на создание единой бренд-платформы, которая фокусировалась как на рациональных, так и на эмоциональных выгодах объекта.
- Анализ конкурентов и аудитории: Исследование показало, что текущие покупатели ценят комфорт и престиж. Платформа бренда выстроена на основе этих характеристик: современность, уверенность, деловой стиль.
- Изменение рекламной кампании: Сегментировали целевую аудиторию на два направления: старшее поколение с акцентом на комфорт и поколение миллениалов с фокусом на престиж. Реклама перешла от информационных объявлений к имиджевым кампаниям, которые создавали эмоциональную связь с брендом. Были предложены новые слоганы и креативные решения, которые усилили восприятие бренда.
- Платформа бренда: Создана концепция амбициозного и стильного комплекса, где жизнь становится «беззаботной», а жилье — показателем успеха.