Рост лидов на 65% и прибыли на 18% для курорта Первая Линия

Клиент

Первый в России инновационный курорт превентивной медицины, расположенный на берегу Финского залива. Управление здоровьем и возрастом, Биохакинг, Ментальный Велнес. Целостная диагностика состояния организма. Составление стратегии здоровья.

Задача

Увеличить загрузку курорта, прибыль и узнаваемость, связав рекламу, продажи и программу лояльности.

Контекст и проблемы на старте

• Рекламные каналы работали разрозненно, без единой системы оценки результата.
• Бюджет распределялся без учёта качества обращений и вклада каналов в продажи.
• Посадочные страницы и предложения не были разделены по сегментам аудитории.
• Не хватало сквозной аналитики и оперативной отчётности для принятия решений.

Подход и стратегия

• Разделили аудиторию и спрос на самостоятельные сегменты с отдельными сообщениями.
• Пересобрали рекламные кампании и исключили неэффективные связки.
• Обновили посадочные страницы, офферы и сценарии целевого действия.
• Связали рекламные источники, обращения и продажи в единой аналитике.
• Настроили регулярные эксперименты и перераспределение бюджета по данным.

Аналитика и атрибуция

• Настроили цели на ключевые обращения и действия пользователей.
• Подключили коллтрекинг и передачу источников в CRM.
• Собрали отчётность по CPL, CPA, конверсии и ROMI.
• Добавили контроль качества лидов и результатов по каждому направлению.

Каналы и структура кампаний

• Яндекс.Директ по медицинским и wellness-направлениям
• Таргетированная реклама и ретаргетинг
• Email- и CRM-маркетинг для повторных визитов
• PR, партнёрские размещения и мобильное приложение

Креативы и офферы

• Сформулировали предложения под разные сегменты и этапы принятия решения.
• Использовали конкретные преимущества продукта вместо общих рекламных обещаний.
• Протестировали несколько вариантов заголовков, визуалов и призывов к действию.
• Синхронизировали рекламные сообщения с содержанием посадочных страниц.

Этапы и эксперименты

1. 01

   Аудит рекламы, сайта и аналитики

2. 02

   Сегментация спроса и запуск обновлённых кампаний

3. 03

   Тест офферов, креативов и посадочных страниц

4. 04

   Масштабирование эффективных связок и автоматизация отчётности

Выводы и уроки

• Сегментация спроса повышает качество обращений и управляемость рекламы.
• Оптимизация по продажам эффективнее оптимизации только по дешёвым лидам.
• Сквозная аналитика позволяет быстрее отключать слабые связки и масштабировать сильные.
• Регулярные эксперименты дают устойчивый рост без резкого увеличения бюджета.

Отзыв

Обращение было связано с необходимостью повышения прибыли и узнаваемости нашего курорта. Команда предложила комплексный маркетинговый подход, включающий внедрение сквозной аналитики и разработку мобильного приложения. Сотрудничество оказалось крайне продуктивным: отметили высокий профессионализм, оперативность в решении задач и открытость к обсуждению. Особенно поразила их способность адаптироваться к изменяющимся требованиям и предпочтениям нашей целевой аудитории. Минусов в работе не обнаружили. Благодаря внедренным мерам, мы добились значительного увеличения прибыли и роста узнаваемости бренда. Эта команда будет идеальным выбором для тех, кто ищет не просто исполнителей, а настоящих партнеров по развитию бизнеса в сфере гостеприимства и туризма.

Команда проекта

• Руководитель стратегии и аналитики
• Специалист по платному трафику
• Веб-дизайнер и разработчик
• CRM-аналитик и контент-специалист